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出品/壹览商业
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露营、钓鱼等的兴起,让“户外”成为了最流行的生活方式之一。天猫新生活研究所显示,2022年围绕“户外”产生了6大成交超百亿规模的新消费市场。
他们分别为:
1、以短途出行为目的的户外露营
2、以穿搭、功能性为需求的户外鞋服
3、以钓鱼为代表的户外垂钓
4、以陆冲、滑板、滑雪为代表的户外新兴运动
5、以满足亲子游玩目的的户外儿童出行
6、以摩托车为代表的户外骑行
“户外”在天猫不断产生成交超百亿的新消费市场,新锐品牌、新品类商品也蜂拥而生。过去一年,淘宝和天猫运动户外行业诞生了18个规模过亿品牌,还有78个品牌实现超双位数同比增长,上天猫首发的新品超过300万件,诞生超过29家积累100万会员资产的天猫品牌官方旗舰店。
天猫户外品类运营负责人勒书向记者表示,运动户外是一个丰富且有趣的大市场,目前天猫正在运营着上百个运动品类,其丰富性能够支撑天猫去发现新的消费趋势,并帮助商家找到新的机会方向。
新细分市场在天猫形成,品牌也随之在天猫上高速成长:2020年天猫率先提出了精致露营,牧高笛从高海拔和徒步露营迅速切换,为品牌收获了两年超速增长红利期。火枫则针对中国人的饮食喜欢,研发了匹配中国人习性的一系列户外炒锅、九宫格火锅、大容量气罐等,其中烤盘在天猫卖最好。探险者在天猫连续两年保持200%以上增长。
在露营快速普及下,户外场景叠加新兴运动、亲子、穿搭等要素,在天猫上也迅速衍生出了多个细分方向的新百亿市场。
户外鞋服作为一个成熟类目,从2021年开始连续两年在天猫的复合增长率超过了20%。这得益于露营、骑行、垂钓等户外运动爆发性的增长,刺激了人们对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求。
新百亿市场也吸引了更多专业性品牌入局,如迪桑特、始祖鸟等国际性品牌还专门为中国消费者开辟了防晒产品。今年3月,全脸防晒口罩、防晒衣在天猫销售额分别增长170%、150%。为此天猫根据户外专业标准推出了六边形打分,帮助消费者选购最适合自己的产品,也为商家建立标准更好满足消费者需求。
过去三年中国户外市场表现出了强劲爆发性,伴随着各项以“户外+”为概念的新浪潮兴起,户外市场也正呈现出为数众多的成交十亿级规模、百亿级规模新市场的全面狂飙模式。
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